怎样看待Pokémon Go的商业化尝试 ？
2016-08-02
引用社区中的问题，
Pokemon GO的另一商业化尝试：接入商家广告。这款火爆全球的游戏之前的收入主要是靠应用内购买(虚拟货币)，而现在开始他们打算尝试新的方式了。根据金融时报报道，Niantic公司表示他们会在地图内接入赞助商（sponsored locations）。这个方式可以参考他们之前一款 AR 游戏Ingress,在 Ingress 内，运营商Vodafone、Duane Reade药房都是赞助商，每次有玩家进入店内时赞助商都会向 Ingress 支付一定费用。
如何评价Pokémon Go的商业化尝试？它的商业化尝试对我们有什么启发呢？
Myles对如上问题，对移动广告营销方面做了自己的分析和思考：
Myles的思考如下：
在移动营销广告领域，行业内的人都在寻找一种好的营销方式，也可以称为是交互方式。本人认为，Pokemon GO本次接入广告商的方式是在移动营销广告上的一次非常好的尝试，并且会引领移动营销开拓新的思路。
众所周知，Pokemon Go以其绝对IP的优势迅速在世界范围内扩展开来。辅助以开发团队深度挖据融合的LBS特性，并且对IP中精灵的属性，根据以LBS位置对应的地貌信息进行分类防止，将Pokemon的IP特性更加的凸显开来。
PokemonGO中，pokestop将相对应的实景图片作为连接现实地理信息与线上虚拟地图信息媒介。用户对pokemon的IP有一个“心理（概念）模型”，即梦想在现实中开启的捕捉宠物小精灵的奇幻之旅。pokemon GO这款游戏用pokestop这一“表现模型”，将用户的心理模型映射到了现实世界中的“现实模型”。“表现模型”越接近用户的“心理模型”，那么用户对于游戏的学习成本低，同时对于IP突出的产品，更能够满足用户的期望。
此时，pokestop的实景图片中，提供带有广告商的LOGO的图片广告，可以使用户低痛感的阅读了广告信息。这在广告的到达率上来说，是非常好的一种移动广告营销的方式。解决了用户查看广告痛感度高的问题，同时，借助Pokemon GO游戏中，深度融合的LBS特性，可以很好的得到用户转化率的数据。如：用户进入到广告商所对应的实体商店，LBS位置信息可以获取到用户，同时能够在此场景下，进一步扩展更多的场景和产品线。
对于统计广告的ROI时，移动广告设备因其灵活的移动性和丰富的传感器，在一定程度上，也能解决跨终端广告投放ROI统计的问题。当然这需要设计一些产品方案，来引导用户来将各个端的广告数据通过手机APP来输入。这也是移动数字广告营销上目前一直在解决的问题。
综上所述，本人非常看好pokemongo对接广告商的商业化方案，认为这将会在一定程度上银引领应广告营销走上新的时代。
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